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泰山啤酒引入國資,或引發山東啤酒市場新變局?

發布時間:2020/1/17 13:46:42  瀏覽量:154

  工商信息顯示,1月11日,山東泰山啤酒有限公司(簡稱泰山啤酒),引入具有國資背景的泰安市泰鷹財建股權投資基金合伙企業(簡稱泰鷹投資),泰鷹投資持股10%。

  泰山啤酒,夾縫中成長迅速

  成立于2000年8月的泰山啤酒,前身是泰安市啤酒廠,后被香港虎彩集團收購,成為外商獨資企業。目前,泰山啤酒是除青島啤酒外,山東為數不多的地方啤酒生產商之一,除魯中主要市場外,近幾年,在濟南市場發展迅猛,其主打產品泰山原漿7天鮮活,更是廣受好評。

  山東啤酒市場,競爭激烈,除去青島啤酒外,哈爾濱啤酒、燕京、雪花、百威等都有銷售,在被行業大寡頭瓜分的山東市場,能夠取得現有銷售成績,尤其是近幾年通過泰山原漿7天鮮活開辟出更大范圍的市場,實屬不易。泰山啤酒在山東消費者中的口碑也在積淀中成長。

  半年時間的變更,股權更加“本土化”

  2018年8月,泰山啤酒唯一出資人從香港虎彩集團,變更為在虎彩文化用品有限公司(簡稱虎彩文化),后者的出資人,是香港虎彩集團董事長陳成穩,以及他的夫人譚運章。

  據了解,目前泰山啤酒的出資人虎彩文化,創立于1996 年,依托于虎彩集團,是虎彩集團旗下9家子公司之一。在虎彩集團強大的技術和資金支持下,公司已經成為一家以連鎖零售為主,集產銷于一體的企業,公司業務正蓬勃快速發展 。

  目前,虎彩文化擁有專業的學生文化用品銷售連鎖店150家,門店遍布廣州、深圳、東莞、中山、佛山、順德等十余城市。據了解,虎彩文化平均每年推出的設計產品高達300余款,是沃爾瑪,家樂福,好又多,大潤發,華潤萬佳等終端零售商的固定合作伙伴,產品覆蓋全國一線二線城市。  

  在完成8月份股權變更后,泰山啤酒在1月11日通過增資擴股的形式引入泰鷹投資,公司注冊資本從3.13億元增至3.47億元,交易完成后,虎彩文化持股90%,泰鷹投資持股10%。

  工商登記信息顯示,泰鷹投資成立于去年12月,注冊地位于泰安市泰山區,出資人包括泰安市泰山城市建設投資有限公司、泰安市東岳財金投資有限公司、泰安市財源建設投資有限公司、北航長鷹資本(北京)有限公司,前三位出資人均為泰安市國有企業。

  國資參與,將引發山東啤酒市場新變局?

  泰山啤酒能夠在山東地區快速崛起,依賴于其差異化的產品。尤其是引領年輕化消費的大單品泰山原漿7天鮮活。泰山原漿啤酒對準年輕化的消費群體,以“活出新鮮感”為主題,深入新生代的社交方式,并在宣傳上以此開展一系列的品牌性主題活動,希望成為能夠引導新生代價值觀的中國品牌。

  而泰山啤酒在近半年股權的變更,似乎更加本土化,在擁有國資背景之后,是否會運用這一優勢,以魯中為中心,向全省范圍內進行市場擴張,我們不得而知。

  即便擁有差異化的產品以及運營方式,在青啤絕對強勢的山東地區做市場,并不容易,但以泰山啤酒近幾年迅猛的成長速度來看,未來的山東啤酒市場如何,或許還是未知數。關于泰山啤酒的市場成長,本平臺會繼續關注。(文章轉自山東酒業研究作者:酒業新聞發源地,版權歸作者所有)

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