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華潤雪花啤酒營收331億,中高端產品獲消費者認可
責任編輯:平平  發布時間:2020/3/29 11:00:25  文章來源:中食網  作者:佚名

  3月20日下午,華潤啤酒(控股)有限公司(以下簡稱華潤雪花啤酒)舉行2019年全年業績線上發布會,還公布了2019年華潤雪花啤酒營收達331億,同比增長42%;據了解對于營收、利潤的不斷雙增長,華潤雪花啤酒認為產能的優化、效率的提高、收購喜力中國的貢獻等都是主要的因素,并表示未來將不斷推進高端化的一個戰略。

  堅持走高端化的品牌戰略

  對于華潤雪花啤酒來說,中高端市場依然是其未來的發展主要戰略,利潤空間和高端市場的份額都具有很大的潛力,因此,華潤雪花啤酒ceo侯孝海在發布會上表示,聚焦新時代下華潤啤酒品牌發展的戰略機遇與產業格局,核心詮釋了近年來的品牌策略、戰略方向和營銷布局。

  加大生產消除低效產能

  為了提升品牌力,華潤雪花啤酒在品牌重塑上下足了功夫。進一步提升“雪花snow”產品結構,持續豐富產品組合,實現由中檔、中高檔組合向高檔、超高檔組合的擴展。除引進喜力品牌產品外,今年推出“雪花馬爾斯綠啤酒”和“黑獅白啤”2款高端新產品,配合2018年推出高檔的“匠心營造”和中檔以上的“勇闖天涯superx”新產品,進一步帶動中高檔啤酒銷量。

  “關工廠只是去產能的一部分!痹诋a能優化和組織再造上,華潤雪花啤酒持續推動優化產能布局,去除低效產能,提高了生產工廠的平均規模。2019年華潤雪花啤酒停運7間啤酒廠,截至2019年年底,其在中國內地營運74個啤酒生產廠,年產能約2050萬千升。

  對新品牌進行投資

  報復性消費在啤酒方面應該是不存在的,但侯孝海認為啤酒的旺季依然會旺,雪花為了減輕全年的影響,會在市場上積極拓展,抓住機會快速發展并不斷投入,追求健康不斷的發展,危機也有生機,侯孝?粗辛艘咔橹幸恍┬碌匿N售方式和消費,這一前瞻的意識,或將為高端市場的重點打造提供新的助力,目前,華潤雪花啤酒在高端啤酒的市場份額大概在14%—15%,2019年4月2日。 華潤雪花啤酒對喜力中國的收購,這明了華潤雪花啤酒進擊高端啤酒市場的決心,據侯孝海透露,去年已完成喜力中國整合和喜力產品的全國銷售工作,接下來將不斷對喜力品牌進行投資。

  拓展自己的市場

  中國啤酒未來的一個高端化,一定是高端啤酒品牌的組實現的,是一組合拳,雪花今年不僅引入了德國高端廚電品牌喜力,還發布了全新ai科技家電的高端品牌colmo,華潤雪花啤酒表示未來繼續借助與heineken(喜力)集團的長增品牌競爭力,并探索高檔啤酒營銷方式,才隊伍、4個中國品牌+4個國際品牌組合、一些舉措,以提高其在一線城市的一個競爭地位。

  隨著華潤雪花啤酒高端化的不斷發展,客戶渠道也發生了很大的改變,華潤雪花啤酒將分類、分級地去發展大客戶、優質高端的經銷商,推動喜力國際品牌以及雪花中國高端品牌的發展,今后有利于引入戰略合作方,并可消除其他品牌戰略客戶的一些顧慮,進一步的拓展雪花啤酒之外的一些新老品牌客戶業務。

  華潤雪花啤酒瞄準高端的市場決定重拳出擊,這一舉措也讓華潤雪花啤酒從品牌、隊伍、操作能力等三個方面的實力都大大的增加,并且期望未來3—5年,華潤雪花啤酒在高端市場會有更大、更快的發展,追趕并超越百威不是夢,讓我們拭目以待華潤雪花啤酒更加亮眼的業績呈現。

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