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節前白酒市場:中低端酒促銷忙,高端酒價格堅挺
責任編輯:平平  發布時間:2020/1/21 19:06:25  文章來源:騰訊  作者:佚名

  臨近春節,白酒迎來銷售旺季。記者走訪北京市場發現,中低端白酒為提升銷量,大打“促銷戰”,更有廠家以近乎一折的價格出售。不過,茅臺、五糧液等高端白酒價格依然堅挺。

  01中低端白酒大打“促銷戰”

  記者近日走訪北京地區多家商超、煙酒專賣店發現,春節前夕,部分中低端白酒售價大幅下調,各品牌之間大打“促銷戰”。

  1月18日,記者在北京某連鎖超市內看到,酒水區已經進入春節促銷期,包括洋河、白水杜康、西鳳等在內的多個白酒品牌相繼推出了“買一贈一”“立減20元”等不同力度的促銷活動。

  超市內一白酒促銷員向記者介紹,以白水杜康為例,原價398元/瓶的52度白水杜康熊貓酒(500ml),現價只要49.9元/瓶,促銷價近乎一折!斑@款酒賣得可火了,一共五天的活動,今天是第三天,現在店里只剩下一箱零兩瓶了,不知道活動結束后會不會恢復原價!痹摯黉N員表示。

  與此同時,洋河則推出了“立減20元”的優惠活動,其中,原價185元/瓶的46度海之藍(480ml),現價165元/瓶;而西鳳在降價的同時,還推出了“買一贈一”的活動,原價158元/瓶的52度西鳳御藏酒(500ml),現在69.8元/瓶,且買一贈一。

  值得一提的是,除線下商超外,中低端白酒也通過線上渠道推出了多種促銷活動。記者注意到,上述同款洋河海之藍,在某電商平臺上僅售159元/瓶,促銷力度不輸線下。

  一位白酒業內人士在接受客戶端采訪時也提到,中低端白酒在春節前大打“促銷戰”是為了搶占市場份額,“隨著白酒市場的分化程度越來越嚴重,中低端白酒的生存空間進一步被擠壓,而此時誰擁有更大的市場份額,未來誰活下來的可能性就會越大!

  02高端白酒價格依然堅挺

  不同于中低端白酒忙著降價促銷,記者注意到,春節前,茅臺、五糧液等高端白酒并未加入“促銷戰”,市場價格依然堅挺。

  據中信證券研報,目前,飛天茅臺的批價在2420-2450元/瓶左右,較去年春節的1800-1850元/瓶明顯提升;第八代五糧液的批價在910-915元/瓶左右,價格較為穩定;國窖1573的批價在790-800元/瓶左右,略有提價。

  終端價格方面,記者近日走訪北京線下商超、煙酒專賣店等渠道發現,目前,飛天茅臺的市場價在2600元/瓶左右;第八代五糧液的市場價在1200元/瓶左右;國窖1573的市場價在1000元/瓶左右。

  1月19日,記者在北京一家大型超市內看到,飛天茅臺的價格為1499元/瓶,但需要滿足一定條件;第八代五糧液、國窖1573(規格均為52度500ml,下同)的售價分別為1199元/瓶、1099元/瓶。而在某電商平臺上,飛天茅臺(2019年產)售價達2655元/瓶;第八代五糧液、國窖1573的價格分別為1275元/瓶、989元/瓶。

  前述白酒業內人士向客戶端分析稱,高端白酒價格堅挺主要與市場需求有關,“作為春節宴請送禮的剛需產品,高端白酒的需求相對緊俏,價格自然會維持在高位!

  渤海證券指出,從白酒動銷情況來看,渠道普遍反饋庫存情況好于去年,目前高端白酒批價較為穩定,節后或進一步走高。

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