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2019年12月:“中國主流白酒企業產品好感度企業形象好感度公眾調查”
責任編輯:平平  發布時間:2020/1/19 21:21:44  文章來源:鳳凰網  作者:佚名

  2020年1月19日,酒類消費者聚合平臺“酒客島”(idoujiu)發布了2019年12月“中國主流白酒企業產品好感度、企業形象好感度公眾調查top30榜單”。

  對于白酒企業來說,公眾對其“產品好感度”和“企業形象好感度”兩極,構成了企業的品牌資產價值和企業競爭力優勢組合。為了解中國消費者對主流白酒企業產品好感度和企業形象的好感度現狀及變化趨勢。2019年11月,酒客島品牌力研究團隊聯合中國質量萬里行促進會質量與市場委員會,中國保健協會健康酒分會、北京中聯博德公關顧問公司、北京合力博睿傳播機構聯合發起了對中國主流白酒企業產品好感度和企業形象好感度的調查。

  調查方法與內容:

  品牌,是人們對企業產品好感度度、企業形象好感度以及品牌文化價值評價的認知總和。白酒產品好感度,由酒品口感好感度、產品視覺形象友好度,以及產品性價比好感度等因素構成;企業形象好感度,由公眾對企業社會影響力感知,公信力感知和美譽度感知等因素構成。產品好感度,決定顧客是否愿意實施購買行為,企業形象好感度,則決定了顧客的購買行為是否長期可持續。

  “中國主流白酒企業產品好感度與企業形象好感度公眾調查”打破了傳統行業調查和評選或過于宏觀或過于抽象的桎梏,站在廣大消費者角度,以消費者對白酒“產品好感度”和“企業形象好感度”的切身感受,真實的反映白酒企業產品真實的市場地位和品牌優勢。

  本次調查數據采集方式為互聯網在線調查,所有數據均是通過網民自愿參與獲取。

  擔綱該調研的是酒客島品牌力研究團隊,調查以中國50余家主流白酒企業11月至12月的有關公眾數據為基本參照;結合酒客島研究團隊協同合作伙伴對北京、上海、濟南、長沙、成都、南京、武漢、鄭州、深圳、太原等15個地區共計約9200名白酒消費者采集的調查數據為支撐,采用酒客島 “企業品牌力及產品競爭力測量模型”進行綜合分析,得以統計出在2019年11月至12月時間段里,全國主要地區公眾對30家主流白酒企業產品好感度和企業形象好感度的數據評價及波動變化情況。

  多位資深消費者行為專業人士認為,本調查能夠客觀反映30家主流白酒企業在11月至12月時間段產品競爭優勢和企業市場地位的實際狀況。有助于酒企深入洞察解析企業12月綜合運營效能,亦有助于引導消費者、媒體和相關研究機構對主流白酒企業該時間段里的產品和品牌競爭力狀況進行直觀了解。

  調查排行發布:

  “中國主流白酒企業產品好感度、企業形象好感度公眾調查”每月發布1期,全年共發布12期。次月中旬發布上月調查排行,每年9月初發布半年調查排行,次年4月底發布上年度調查排行總榜。

  本調查排行主發布平臺為“酒客島”官方微信公眾平臺、酒客島官方微博,中國保健協會健康酒分會公眾號(即將交付使用)。本調查數據同步將向中國消費者協會、工信部全國工業品牌培育示范企業專家組、中國質量萬里行促進會、中國食品安全報、中國保健協會等有關機構報送,調查榜單亦將同步在人民網、新浪、搜狐、騰訊、網易、金融界、中國證券報、東方財富等主流媒體發布。

  本次調查得到了工信部全國工業品牌培育示范企業專家組、中國質量萬里行促進會、中國保健協會、中國食品安全報、中國民商雜志社、重慶商界傳媒集團、山東合效策劃機構、北京中聯博德公關顧問公司、北京合力博睿傳播機構、寧波李曉龍營銷策劃公司等合作伙伴的大力支持。

  本調查因數據統計和分析水平所限,不可避免或存在偏頗或不盡準確。但調查排行作為一份參考資料,助力企業、媒體和有關研究機構對企業特定時期內的綜合競爭力進行客觀了解和研究,應具有其客觀價值。

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