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山西產區:清香型白酒的國際化野望
責任編輯:平平  發布時間:2020/1/17 10:30:41  文章來源:鳳凰網  作者:佚名

  近年來,國際化成為白酒行業關注的熱點話題之一,清香型白酒更被眾多業界觀點認為是在口感上最適宜于國際化的白酒種類。而山西省,就是這樣一個以清香型白酒“打天下”的傳統白酒生產大省。這里不僅擁有汾酒等知名品牌,更誕生了汾陽王等一批初具規模的中小型白酒企業。盡管優勢眾多,但無論是業界還是當地官方,均指出山西白酒產業需要面對企業大多規模小、品牌創建能力不強、市場營銷能力弱等問題。為此,打造白酒產業發展新機制、擴大開放成為當地政府以及企業在增強山西白酒品牌力與話語權時考量的問題。這其中,國際化便成為被較多討論的話題。以汾酒為代表的山西白酒企業,開始系統推進復興計劃,打造國際交流合作平臺。

  白酒成地方經濟主動力

  提起山西,除了遍布全省的古建筑、濃烈的老陳醋,悠久的釀酒歷史更是廣為人知。一句“借問酒家何處有,牧童遙指杏花村”的千古名句,讓山西省的酒文化扎根消費者心中。今天,坐擁汾酒等知名品牌的山西省,依然是中國白酒尤其是清香型白酒最為核心的生產區。

  1月初,一則關于山西省呂梁市地方白酒產業發展的座談會,再一次為山西省的地方白酒業者帶來利好消息。北京商報記者從山西省呂梁市人民政府官方渠道獲悉,在呂梁市白酒產業高質量發展座談會上,當地政府正謀求進一步提高白酒產業集群化、集聚化、集約化水平,并計劃支持一批白酒企業發展壯大。而呂梁市,正是山西省不斷推進白酒產業向前發展的一個縮影。

  公開數據顯示,2019年1-8月,山西省白酒累計產量達到13.52萬千升,增長28.92%,整體規模位列全國第九位。值得注意的是,在江蘇、安徽、山東、河南、貴州等白酒大省白酒產量均出現小幅下滑的情況下,山西產區的白酒產量增速成為一大亮點。高增速的背后,白酒產業早已成為山西省地方經濟的重要組成部分。

  以呂梁市為例,作為山西產區的核心區域,白酒產業成為該地主導產業中最為關鍵的拉動力。呂梁市在2019年1-11月白酒行業工業增加值同比增長33.1%,拉動全市規模以上工業增加值增長2.8個百分點;白酒產量170147.6千升,同比增長34.5%。

  高增長背后的小規模

  盡管白酒產量增速快,且總體規模進入全國前十的序列,但山西省與四川、安徽等白酒大省相比,不僅在整體規模上遜色,品牌陣容上也存在差距。時至今日,山西省能在全國范圍內打響知名度的白酒企業僅汾酒一家。而汾酒作為山西白酒產業乃至整個清香型白酒產業的龍頭,企業規模也無法與全國性白酒企業相提并論。

  據汾酒2019年前三季度業績公告,汾酒營業收入91.27億元,同比增長25.72%;歸屬于上市公司股東的凈利潤16.96億元,同比增長33.36%。這一規模與同列老四大名酒序列中的茅臺及瀘州老窖相比差距較大。以瀘州老窖為例,2019年前三季度營業收入為114.77億元,同比增長23.9%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為37.95億元,同比增長37.96%。

  汾酒這樣的龍頭企業在規模上與競爭對手存在差異的背后,是山西省白酒企業大多規模較小這一現實。北京商報記者從汾酒“家鄉”汾陽市地方政府了解到,作為山西白酒核心產地,汾陽市目前家庭作坊式白酒企業占比較大,沒有形成規;l展。與此同時,該市僅有5戶規模以上白酒企業,產銷在億元以上的民營白酒企業只有1戶;而品牌創建能力不強也是當地存在的主要問題,在該市民營白酒企業擁有的223個注冊商標中,國家馳名商標僅有1個、山西省著名商標18個,剩余均為普通商標。另外,產業融合度低,主要原料高粱和大部分企業的包材原料都是從外地購進;圍繞白酒發展的金融保險、研發創意等行業也幾乎為零。在業內人士看來,汾陽市所面臨的問題,代表著山西產區的整體情況。

  謀借“國際化”突圍

  山西省的行業主管部門顯然已經注意到這樣的問題,扭轉企業規模小、市場競爭力低的現狀,成為地方政府在制定相關產業發展政策時考量的重點。

  北京商報記者從山西省工業和信息化廳了解到,在山西省出臺的《山西省消費品工業三年(2018-2020年)振興計劃》中,已提及要加快白酒資源整合,支持企業拓展產品銷售渠道和網點,提高在全國市場的占有率。諸如汾酒集團、汾陽王酒業、山西梨花春釀酒集團等企業,均被列入到該振興計劃的重點承載企業范圍當中。從汾陽市地方政府透露的消息來看,汾酒作為龍頭企業,在主管部門的支持下,推動總投資51.6億元的華潤集團與汾酒集團合作項目發展;開工總投資11.46億元的汾酒集團包裝彩印等4個汾酒項目建設;在汾陽市這一核心產地,政府還建設了白酒產業鏈重點項目,涉及生產、倉儲、酒文化體驗等一系列重大工程;牛欄山等區域重要酒企也進入山西省打造白酒生產基地。

  值得注意的是,“國際化”正成為山西產區清香型白酒謀求突圍的重要議題。目前山西省正謀劃持續擴大開放,借助山西世界酒文化博覽會、比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽等活動提升開放的規格。憑借清香型白酒在口感上的特色,讓山西酒企走出中國,在海外尋求市場。

  山西汾陽王酒業銷售總經理靳利生更表示,清香型白酒的市場正在回暖,作為國際香型,清香型白酒更容易受到年輕人的喜愛,未來清香型白酒更要向國際市場發力。當前清香型白酒正在汾酒這樣的龍頭企業的帶領下逐步拓展。

  據了解,汾酒不僅在國內市場頻頻發力,在國際市場上,于2018年投資1億元設立全資子公司以促進汾酒產品在國內外市場的銷售,更在公開渠道透露將加大對俄羅斯、韓國、日本等華人影響力較大市場的營銷推廣,進一步拓寬國際市場。

  在業內人士看來,汾酒正試圖通過率先國際化來扭轉與國內一線名酒相比所存在的弱勢地位。汾酒在國際市場發力,似乎也正為清香型白酒企業的拓展提供了一個新的方向,也正探索著山西產區白酒企業的新未來。

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