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春節臨近酒企促銷白酒股漲跌互現;茅臺“一瓶難求”
責任編輯:平平  發布時間:2020/1/17 10:26:54  文章來源:騰訊財經  作者:佚名

  今日白酒板塊漲跌互現,酒鬼酒漲2.14%位居白酒板塊漲幅榜首位,古井貢酒、山西汾酒漲逾1%。青青稞酒下挫1.95%跌幅居首,貴州茅臺跌0.46%,報1107元。

  安信證券食品飲料分析師蘇鋮表示,春節是白酒最重要的傳統銷售旺季,但高端酒團購市場因茅臺集中超預期放量而產生微妙影響。地產酒如古井貢酒是安徽省內龍頭,受益消費升級,古8及古16和古20合計快速增長勢頭良好。江蘇今世緣品牌勢能良好,規模市場增加,渠道保持較好動銷和較低庫存,旺季表現樂觀。汾酒擁有扎實的山西和環山西市場,產品上,低檔酒優勢極其突出,青花規模不斷提升,2019年過億市場達到18個,2020年有望繼續放量。

  春節臨近白酒熱鬧促銷 茅臺“一瓶難求”底部價格夯實

  臨近春節,國內白酒市場異常熱鬧,作為龍頭的茅臺市場上繼續“一瓶難求”,公司也繼續增加直銷通道穩價。經歷了2019年的高增長,以及渠道扁平化改革,在年末時節貴州茅臺市場價格被穩定在2400元上方,機構分析人士稱“茅臺底部價格夯實”。

  另一方面,其它高端或次高端白酒則競相打出“促銷”大禮包,其中部分白酒還配合以停貨等措施挺價。而國內白酒的高度也被一致認為由貴州茅臺的高度所決定,貴州茅臺2020年底是否提價尤其引人關注,市場聲音稱“提與不提參半”。另外,長期跟蹤茅臺的深圳私募人士稱:“不要懷疑茅臺集團調控的能力,今年已經定調為基礎建設年,是夯實基礎,放緩節奏的一年,今年三季度茅臺或出現最佳買點!

  20億元的業績,可能茅臺不用十天就可以搞定,但這個體量可以排入行業內前三十。8年,步步增長,這可能是個經典的國民小酒品牌了,繼續用網紅品牌來定義這個企業,都是些粗淺寫手的短見。

  2019年圣誕節過后,歷時7年的江小白商標案有了結果,“江小白”還是江小白的。在2016年,商標被突然宣告無效后,江小白進入了一波三折的商標訴訟。最殘酷的是2018年11月的二審失敗,繼續維持無效宣判。

  稍有經營常識的人都知道,沒有商標的品牌是多么危險的事情。就像當年的“賴茅”,山寨肆虐遍地都是。但出人意料,相比王老吉等類似遭遇的企業,江小白沒有被這場拉鋸戰絆住腳步,也沒有付出路人預言中的“巨大代價”,更沒有“消失在江湖”。

  茅臺醬香酒公司發布缺貨致歉信,一次饑餓營銷?

  1月14日,貴州茅臺醬香酒營銷有限公司因部分產品貨源供應不足,向經銷商發布致歉信。

  信中提及,近期由于產能、基酒、包材受限,500ml茅臺王子酒(庚子鼠年)、500ml茅臺迎賓酒(中國紅)、500ml仁酒、500ml貴州大曲酒(70年代)等多款產品無法按需供應。

  白酒行業人士蔡學飛對界面新聞分析,春節前發布這樣的消息,與今年開始茅臺集團要發力醬香系列酒存在一定關系,不排除為后續的漲價和招商做鋪墊,同時也為了維持茅臺品牌的稀缺性,達到提升品牌形象價值的目的。目前,以53度飛天為代表的茅臺酒擁有“消費品、投資品和奢侈品”三品合一的屬性。

  1個茅臺“指標”400元?炒酒投資3000萬,豪飲變豪賭

  為促進貴州旅游業的發展,茅臺酒廠對外地飛往貴州的乘客有一個優惠政策:憑登機牌能在機場的茅臺專賣店,以1499元/瓶的價格購買2瓶茅臺酒。于是,黃牛們就聚集在機場,以2瓶800元的價格買乘客可以購買茅臺酒的酒指標。黃牛說,他們以2200元/瓶的價格賣出后,也能賺到600元。

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