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“新”年“心”意,立體“轟炸”!蹄急步穩的四特酒如何決勝2020?
責任編輯:平平  發布時間:2020/1/9 19:44:30  文章來源:糖酒快訊  作者:佚名

  過了臘八就是年!在傳統佳節春節即將來臨之際,四特酒“四特東方韻,新意中國年”的品牌營銷,已經鋪天蓋地。

  從南昌的八一廣場、火車站、西客站等城市地標,到大街小巷、小區電梯等戶外品牌露出的重要位置,從線上網紅直播、抖音視頻、pc端、移動端的宣傳,到線下紙媒、品牌式體驗的集體“轟炸”,一場大型品牌推廣活動為四特酒“新”意中國年刻寫了一幅獨特的畫卷。

  眾所周知,節日場景營銷一直是四特品牌建設的超級“大ip”,這次鼠年春節到底有何不一樣?又展露了其怎樣的“2020雄心”?

  “給您的親朋好友寄一張獨特的明信卡片,親手寫下您的祝福語,送上最誠摯、有新意的新春祝福!”在南昌眾多人氣聚集地,都能聽到類似的暖心話語,在迸發的心澗中傳遞著濃濃的心意!熬莆幕c東方文化完美融合,享受一場由內而外的感觀盛宴!” 在紅谷灘核心商圈,國風快閃表演、模特走秀、古典舞蹈、歌曲串燒、民樂合奏等“古風悠揚”的文藝匯演,刻下“大美東方、好韻連連”的品牌記憶。

  春節,作為中華傳統文化中最重要的節日,是家人團聚、走親訪友的最重要契機,也是一年中酒水市場最旺銷的時節!斑^年不止是吃喝玩樂、逛街購物,還可以新年有新意、新潮嗨過年!彼奶仄放撇控撠熑烁嬖V快訊君,“這也是我們舉辦‘四特東方韻,新意中國年’系列主題品牌活動的初衷,讓傳統的節日有新意的解讀,讓這個新年過得別具新意!

  確實,年年歲歲、歲歲年年的“老年味”,早已失去了讓人尖叫的驚喜。此次四特酒春節品牌活動,通過海量受眾覆蓋、體驗式互動、強勢導入品牌力等三個維度,對話目標客群,傳遞新意年味,讓品牌ip形象深度植入,實現與目標客群的有效溝通,積聚良好的“東方韻文化”勢能,可謂一舉多得,增添了充滿新意的濃濃年味,軟性地植入了品牌文化和底蘊。

  事實上,隨著人口紅利逐漸消失,白酒存量競爭日趨激烈。而四特酒對品牌的打造,自2019年3月成都第100屆春糖會上扣響“發令槍”后,其全國化步伐闊步向前,讓全國消費者看到了四特酒“三香猶不靠”的特香魅力和品質張力,見識了“現象級”白酒品牌四特酒,在攻占全國市場中,蹄急步穩的“韻”戰略和“特”計劃。

  不可否認,四特酒堅定“走出去”的自信與決心,讓其在與其他名酒的深度互動中,深深體會到了與新一代年輕消費群體互動的重要性,其中追求“新”意,讓酒不僅好喝更好玩,就是“秘笈”之一。

  正如其這次春節營銷中,精準對標消費者美好生活需求,堅持從“心”出發,把幾代人的情感,做成不約定俗成的心意,從而充滿生活的儀式感和感染力,空前增強了消費者的參與感和體驗感,建立了目標客群對“年味”理解和感懷的場景,形成情感互動,把場景營銷做到了極致。同時,通過對多渠道二次、多次傳播,形成線上線下聯動,把活動做成有強烈轟動效應的社會化事件,持續擴大四特酒的品牌影響力。

  不難看出,四特酒通過精準定位:跟目標消費者建立聯系,找到利益相關點,結合目標消費者特征,提出嫁接點;立體活動:通過人氣商圈路演、聯合商超促銷、地標打造、新媒體互動、整合線上線下優質資源,打好組合拳,提升品牌傳播力和美譽度,形成優勢串聯,激發消費者購買欲望,促進產品銷售;持續傳播:通過持續、長期性的地鐵廣告投入,立足南昌本地,發散于其他區域,實現品牌植入的“三步走”戰略,形成品牌升級的“閉環生態鏈”,讓四特酒的品牌形象和地位得到躍升,成功實現了區域品牌向全國性名酒品牌的“轉型”,從而進一步助力“全國化”戰略。

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